Die Stiftung Denkmalpflege Hamburg wurde zur HAMBURGER DENKMALSTIFTUNG – und mit dem neuen Namen entstand ein visueller Auftritt, der die Verbundenheit zur Stadt und die Relevanz ihrer Arbeit neu sichtbar macht. Ziel des Rebrandings war es, die Stiftung für neue Zielgruppen zu öffnen, Reichweite zu erhöhen und Menschen zu gewinnen, die den Erhalt von Hamburgs Denkmälern aktiv unterstützen möchten.

 

Das neue Erscheinungsbild transportiert genau diesen Anspruch: zugänglich, lebendig und zeitgemäß. Es zeigt, dass Denkmäler weit mehr sind als historische Gebäude. Sie prägen die Identität Hamburgs, schaffen kulturelle Begegnungsräume und verbinden Vergangenheit mit Zukunft. So wird die Stiftung zu einer Marke, die Menschen dort erreicht, wo sie leben, arbeiten und ihre Stadt erleben – und die dazu einlädt, selbst Teil dieser Geschichte zu werden.

Gemeinsam entwickelten wir ein ganzheitliches Corporate Design: vom neuen Logo, über Farbwelt und Typografie bis hin zu Geschäftsausstattung, Website und Print-Kommunikation. Das Herzstück des neuen Erscheinungsbildes ist ein Signet aus aufeinandergestapelten Steinen – ein Hinweis auf die Verbundenheit der Stiftung zu Hamburg und den Backstein als prägendes Baumaterial der Stadt. Der bewusst fehlende bzw. ergänzte Stein symbolisiert die Stiftung und die Menschen, die durch ihre Unterstützung dazu beitragen, Hamburgs Denkmalerbe zu bewahren.
 

Die Gestaltung verbindet eine klare, gut lesbare Typografie mit einer leuchtenden Farbwelt, die sowohl auf das maritime Hamburg als auch auf die charakteristischen Rotklinkerbauten der Stadt verweist. So entsteht ein moderner Auftritt mit starker Wiedererkennbarkeit – auf allen Kommunikationskanälen.
 

Dabei stand nicht nur die visuelle Modernisierung im Fokus, sondern auch die Neupositionierung der Stiftung. Die HAMBURGER DENKMALSTIFTUNG versteht sich nicht als klassische Institution, die Geschichte verwaltet, sondern als aktiver Teil der Stadtgesellschaft. Denkmalpflege findet hier nicht hinter verschlossenen Türen statt, sondern mitten in der Stadt – an überraschenden Orten, in ungewöhnlichen Projekten und im direkten Dialog mit den Menschen.

 

Das Ergebnis: eine selbstbewusste Marke, die Geschichte nicht nur bewahrt, sondern sichtbar macht und in die Zukunft trägt. Eine Stiftung, die Menschen emotional erreicht, neue Spender:innen anspricht und den Wert von Denkmalpflege für die Zukunft Hamburgs klar kommuniziert.